LA NOSTRA STORIA

C'è un momento che Elara non ha dimenticato. Aveva quarantun anni, lavorava nella moda da quasi vent'anni, aveva vestito migliaia di donne. E una mattina, davanti al suo guardaroba, non trovava niente da mettere. Non perché non avesse niente: perché quello che aveva non la riconosceva più. Fu lì che capì — se lei, che viveva di moda, si sentiva così, cosa sentivano le altre?

Elara Voss Conti è cresciuta tra due mondi. Da una parte Napoli: il sole, il calore, le donne che si vestono il mattino come un atto di cura verso sé stesse. Dall'altra la nonna tedesca, arrivata in Italia negli anni Cinquanta con la precisione del taglio e l'idea che un capo fatto bene dura una vita. Il calore mediterraneo e il rigore nordeuropeo, dentro la stessa persona.

Il coraggio arrivò nell'estate del 1997, a Capri. Guardando le donne camminare per i vicoli bianchi dell'isola — di quaranta, cinquanta, sessant'anni, con abiti semplici e senza sforzo — capì cosa cercava da anni: nessuna stava provando a sembrare più giovane, nessuna si nascondeva. Erano semplicemente sé stesse. Quella era l'eleganza che voleva costruire.

Nel 1998 usò il suo nome — Elara Voss — per il suo primo atelier. Da allora progetta da Capri, con una sola promessa: un capo deve farti sentire te stessa, amplificata, non corretta. Oggi Elara veste due donne: quella che ha una cerimonia in calendario e non sa cosa indossare, e quella che, senza nessun evento, vuole che ogni mattina abbia la sua dose di bello. Il momento è diverso. La sensazione che cercano è identica.